Instagram ist mit schätzungsweise über einer Milliarde monatlich aktiver NutzerInnen zweifelslos eine der größten Social-Media-Plattformen der Welt. Eine erfolgreiche Social-Media-Marketingkampagne ohne Instagram ist fast unmöglich. Um eine so große NutzerInnen-Basis zu halten und weiter zu wachsen, muss man genügend und immer wieder neue Features anbieten, um eine große Bandbreite an Menschen anzusprechen. Deshalb ist das, was einst einfach eine App zum Teilen von Fotos war, heute so viel mehr.